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CURSO DE POSGRADO: MARKETING ESTRATÉGICO

By , 07/05/2015 12:37

MARKETING ESTRATEGICO-01

Cátedra Abierta de la Carrera de Especialización en Farmacia Comunitaria.

Docentes: Martín Mimessi y Mauro Bono

Dirigido a: Farmacéuticos, Bioquímicos
Docentes Fac. Ciencias Químicas UCC: Sin costo

Fechas: 27 de junio, 3 y 4 de julio de 2015

Acredita 18 horas

Modalidad: Presencial

Temario:
Importancia del marketing en las organizaciones: Conceptos esenciales del marketing. Las funciones del marketing en la empresa: orientación de la empresa hacia los mercados. La función del marketing en la economía. El marketing activo.
El ambiente del marketing: Actores del microambiente de la empresa. Fuerza del macroambiente de la empresa. El nuevo entorno macromarketing. El nuevo consumidor. Implicaciones sobre el marketing.
El comportamiento del consumidor: El comprador, agente activo de decisión. Modelo de conducta del consumidor. Determinantes internos del comportamiento. Condicionantes externos del comportamiento. El proceso de decisión de compra. El consumidor y la información. Las investigaciones de mercado.
El análisis del atractivo del mercado de referencia: Conceptos básicos del análisis de la demanda. Estructura de la demanda global. Estimación de la demanda actual y futura: cómo utilizarlo como herramienta estratégica.
La segmentación del mercado: Concepto y fines de la segmentación: utilidad de la segmentación. El análisis de macrosegmentación. El análisis de microrosegmentación. La segmentación de mercados industriales. La puesta en práctica de una estrategia de segmentación.
Estrategias para diferenciar y posicionar la oferta: Identificación de posibles ventajas competitivas. Herramientas para la diferenciación competitiva.
La elección de una estrategia de marketing: Análisis de la cartera de actividades. Las estrategias competitivas.

Informes e inscripción:
Secretaría de Posgrado – Facultad de Ciencias Químicas UCC
Av. Armada Argentina 3555 – Córdoba – Argentina
TE: 0351-4938060 ; 0351-4938000 (int 610)
[email protected]